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抖音、快手、小红书和视频号等10大自媒体平台区别与赛道选择!

嗨,我是资料君。


多次分析抖音、视频号、小红书这三个平台,还是有很多伙伴都来咨询我们,问现在自己想做自媒体,抖音、快手、视频号、小红书、B站、公众号到底选哪个平台更合适……


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选择平台主要关注的3个方面:


①通过变现产品受众群体定义:


是否有自己要找的群体。


如果你是做这些教培类的赛道,那你可以去小红书、知乎这些平台,因为这些地方有大量知识付费人群集中。


如果你是卖养生产品,你可以蹲住公众号、视频号,因为这些平台的人年龄大,也注重养生,消费能力可以,还依靠了微信生态,成交也方便。


确定了平台,我就确定内容输出方式。


②通过自己的个人擅长或兴趣点选择:有喜欢做视频,有喜欢做图文,还有喜欢做音频的……


你要选择这个平台也要考虑自己的内容输出形式。


毕竟自媒体就是要坚持熬,坚持做内容的,选择自己擅长的内容形式也是非常重要。


如果你的图文很精美也可以做公众号或小红书,那你的视频拍的很优秀可以选择抖音或视频号。


③自己以往经验选择:

如果没有产品也没有赛道方向的,可以根据自己的以往经验选择。


如我们圈内有很多卖化妆品的,那就可以定位自己是一个美肤的知识达人,可以倒推去思考自己的人群在哪些平台,再去考虑做内容输出…


除了三个方法,那今天重点来介绍几大主流介绍与适合赛道。


因为文章过长,今天主选了10个平台。


公域我们今天介绍抖音、头条、快手、小红书、B站、微博……


私域重点聊公众号、视频号…


先说公域板块常见的几个平台。


平台1:抖音                                                    


国内最大的短视频平台,拥有8亿日活跃用户,用户分层比较广泛,可以满足不同用户需求。


用户画像:18-55岁用户居多,用户比较活跃。


商业化成熟:带货,直播,预约链接,团购……


优势: 商业化比较成熟,对于公司来说有较好的收益,对于个人来说也有很多选择,比如探店博主,美妆博主,带货,读书博主等等。


推荐赛道:本地生活、养生、国学、旅游等多种。


关于抖音平台资料君之前也做个单独分享过很多内容,新粉可以点个关注去看看。


平台2:今日头条                                                    


头条近年来走势下降,所以还停留在头条的用户基本是年龄较大的用户。


头条适合新闻媒体、记者、行业专家、创业者、内容创作者等人群。


‌头条以其广泛的用户基础、智能推荐算法和强大的社交分享功能,为这些人群提供了一个理想的软文推广平台‌。


头条的用户群体年龄分布‌在19-35岁的年轻用户占据主体地位,而35岁以上的用户则更倾向于成为重度用户‌


男性用户比例较高,整体上男性用户比女性用户多出约10个百分点‌


内容偏好‌覆盖广泛的新闻资讯,满足不同用户需求,尤其是时尚、美食、房产、汽车、职场、育儿等领域‌


这些特征使得头条成为一个多元化的平台,吸引了来自各行各业的用户,形成了丰富的用户背景和互动性强的社区环境‌


用户画像:用户和抖音用户相似,年纪稍微大一些,会更下沉一些。


推荐赛道:做财经类、新闻类、故事类。



平台3:快手                                                    


南抖音,北快手。


快手三四线城市以及农村用户居多,比较适合接地气的内容在平台内播放。


快手上的普通人主要关注各种内容,包括娱乐、知识和新闻。他们可能喜欢观看娱乐的主播、做菜教程、娱乐段子讲解和幽默段子。


同时,他们也会关注新闻联播和央视新闻,以获取最新的信息。


此外,还有一些素人通过快手展示自己的特色和生活,他们分享自己的日常生活和创新技能,吸引了大量粉丝。


用户画像:35-55岁居多。


如果你的内容更接地气,比如农村生活、“尬剧”等,可以尝试选择快手发展。


之前还有人在快手卖挖掘机什么的,此外,还有短剧在快手很发达。


赛道包括:美食、农村生活、搞笑内容、游戏、影视等。‌


这些赛道在快手平台上有着广泛的受众基础和较高的互动率。


平台4:小红书                                                    


小红书的用户大多为年轻女性,并且发达城市以及收入较高的女性占多数。相比其他平台更加年轻化。


用户画像:18-45岁 一线城市居多女性。


所以在选择小红书发展时,要多考虑自己的目标用户是不是这类人群,如果不是,那么我们最好不要选择小红书。


‌小红书平台自媒体适合做的赛道包括美妆护肤、时尚穿搭、母婴、家居家装、美食和运动健身等。‌


这些赛道在小红书平台上非常受欢迎,具有较大的市场需求和潜力。


关于小红书平台资料君之前也做个单独分享。



平台5:知乎                                                    


知乎的用户群体主要集中在20-40岁之间,其中20-30岁的用户占比最高,达到40%以上‌。


男女比例相对均衡,但男性用户略多于女性用户‌。


主要集中在一二线城市,如北京、上海、广州、深圳等‌,他们更喜欢关注科技、文化、艺术、哲学等领域‌。


多为理工科、程序员、营销从业者、IT行业、高管、事业单位人员、500强公司员工等。


知乎的用户需求普遍追求在工作和生活中的成长,对世界有着自己的认知和判断‌。


这个群体普遍接受了高等教育,具有较高的收入水平和消费能力‌,他们在工作和生活中有新的痛点需求,如不断学习和提升自己来适应高度竞争的压力,追求主动掌控生活和能力‌。


用户画像:用户多为男性,高学历以及发达城市的男性居多。


适合赛道:金融、房产、医学健康、科技、电商、自媒体等‌。



平台6:B站                                                    


用户画像多为二次元爱好者,并且这部分人群的学历也是比较高的。


不过问题是商业化不足,且用户比较抠门。


适合赛道:比较适合带货,动漫,手工,游戏解说等 



平台7:微博                                                    


微博用户主要集中在20-30岁的年轻人,但覆盖了不同地区、年龄段、职业和教育背景的人。


他们对时事资讯、新潮流文化有高度关注和参与度,重视自我表达与个性化定制。


这些特点决定了微博平台上内容的多样性和用户的广泛参与性,使得上述赛道在微博上有着良好的发展前景‌


用户画像:用户女性居多,水分比较大,同时微博的用户偏年轻化一些。


适合赛道包括女性成长、家居、美食、时尚、娱乐等。‌


这些赛道在微博平台上有着较大的市场需求和用户基础,能够为博主提供丰富的创作空间和变现机会。



平台8:百家号                                                    


百家号适合多种类型的创作者和用户,主要包括:


①‌娱乐博主‌:可以在百家号上分享内容,吸引粉丝‌。


②‌评论家及记者等独立写作人士‌:适合进行独立写作和发表评论‌。

‌垂直领域专家、意见领袖‌,可以在特定领域内分享专业知识,吸引关注‌。


③‌媒体、企业或其他内容生产组织‌:适合进行品牌推广和内容分发‌


‌百家号的用户群体特点‌:百家号的用户群体趋于年轻化,主要以90后为主,00后也占据一定比例‌。


男性用户占比高,尤其在房产、旅游和体育领域更受男性用户欢迎;而在时尚、美食和健康养生领域,女性用户占比更高‌。


用户主要集中在广东、山东、河南等省份‌。


‌百家号的功能和适用场景‌:


‌个人号‌:适合各行业的写作爱好者、生活分享达人等,可以分享生活经验、专业知识,实现变现‌。


‌企业号‌:适合公司、品牌等进行品牌推广和私域流量建设‌。

‌媒体号‌:适合新闻媒体和内容创作团体,快速传递信息,发布官方内容‌。


‌政府及其他组织‌:适合政府机构、公益组织等发布权威信息和活动通知,实现精准触达‌。


……


好了,我们现在来看腾讯生态私域体系板块的几个平台。


平台1:公众号                                                    


公众号自2012年开始兴起,已经度过10多年时间,公众号是微信公众平台,主要是面向企业、机构、媒体和自媒体的订阅型平台。


公众号是微信生态中最为核心的引流和变现工具。


依托微信庞大的用户群体,公众号能够通过文章、视频、音频等多种形式传递内容。其最大的优势在于微信社交链条的闭环效应,用户能够轻松将内容转发到朋友圈、群聊等社交场景,实现病毒式传播。


用户画像:

公众号的用户分布较为均衡,男性占比56%,女性占比44%。


从年龄来看,公众号覆盖了全年龄段的用户。


用户的兴趣广泛,涵盖3C、游戏、家居生活、旅游、美食、汽车、奢侈品等多个领域。


公众号的成功在于内容的持续输出和粉丝运营。


因为和微信打通,所以垂直性和私密性较强,能一对一互动。


目前有订阅号和服务号两种,也可以认证公司企业号。服务号可以直接给用户直接提醒信息,更方便。


订阅号之前是订阅制,现在是推荐制,有红利期,主要变现方式有做流量主,个人ip打造,付费阅读,接广告等等……


推荐赛道:养老、娱乐、时尚、情感、养生、新闻等



平台2:视频号                                            


视频号是基于微信的短视频平台,由于这个特点,视频号的用户和抖音、快手一样,用户更难以用几个词语统一。


视频号更适合做私域、社交、裂变。


视频号用户画像:25-55岁居然,特别是35-55岁人群,用户各个城市都有涉及,用户购买力非常强。


因为视频号连接微信,再加上老年人刷的比较多,没有被洗过,所以视频号是现在红利最大的平台,没有之一,可以考虑放手去做。


适合赛道包括食品赛道、生活百货赛道、游戏赛道、养生与大健康赛道和身心灵成长赛道。‌


这些赛道不仅流量高,而且容易变现,非常适合新手快速成功。


如果你是老粉就知道,视频号我也单独分享过几期的内容。


在这里也再次强调一下视频号可以做的赛道。


‌如美食赛道‌:如果你擅长烹饪,可以分享制作美食的过程;如果不擅长,可以分享美食体验,简单展示产品并描述味道,或者进行美食测评和对比。


这种内容能吸引大量用户,优秀的账号每天发布几条相关视频,一个月的销售额可达300万左右‌。


如‌生活百货赛道‌生活百货包括日用百货和清洁用品等。如果你懂收纳或清洁,可以展示相关工具的使用效果,通过前后对比展示,激发用户的购买欲望。


现代人对居住环境有要求,注重卫生和健康,因此围绕生活中的收纳整理和清洁技能在视频号上也很受欢迎‌。


如‌养生与大健康赛道‌:疫情后,人们越来越重视养生和健康。


你可以选择一个健身品种或针对常见疾病的健康调理方法,这些内容能吸引大量用户并实现良好变现‌。


‌身心灵成长赛道‌:针对现代人面临的压力和情绪问题,分享关于焦虑、暴躁等情绪的管理方法,帮助观众实现身心灵的成长,也能获得大量关注‌。


……


每个平台都有其独特的优势和特点,用户可以根据自己的需求和兴趣选择合适的平台。


以上就是主流10个平台介绍与赛道选择。


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